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茅台仍在努力控价,但53度飞天茅台酒终端零售价已接近3000元

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囤酒

业内人士指出,大部分用于价格管制的茅台酒被退回经销商或被投机者囤积。

由于酿造工艺复杂,存储要求严格,茅台酒的生产受到限制。 2017年,包括该系列葡萄酒在内的总产量仅为63,800吨。浓香型白酒的主要年份可生产18万吨,几乎是茅台酒的三倍。到2020年,茅台预计市场仅为32,000吨。 2017 - 2020年的综合增长率仅为1.95%。与高端人群复合增长率13.5%相比,存在显着差距。

对于茅台的价格,一些业内人士认为茅台酒的价格正在上涨,并且存在一定的泡沫。在看涨趋势下,一些茅台酒被经销商收取价格。

白酒营销专家表示,与需求相比,制造商数量增加仍然是一个下降,而市场囤积的情况并没有改变。在他看来,虽然茅台现在由群众和商业消费主导,但它仍然是“面子消费”的代表,甚至已成为社会的象征。人工炒作加强了“事物罕见”的消费。心理。

北京尚兵兵品牌代理商首席顾问刘立庆直言道,茅台是中国超高端快速发展的奢侈品。根据中国经济水平指数和白酒消费水平需求指数,1499元是实际市场需求的合理价格。再加上投资需求指数,大价格承受1900元至2000元的价格。该渠道巨大的利润空间导致终端价格失控。从目前的情况看,茅台酒的出厂价是969元。当市场价格达到出厂价格的两倍,即1938元时,就会进入危险区域;当价格达到出厂价的2.5倍时,它是2422.在人民币方面,很容易导致价格暴跌。一旦茅台酒价格大幅波动,可能会对整个白酒行业产生巨大影响。